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    株式会社ビデオリサーチ

    プレスリリース

      

    ベンチャー企業の新製品・新サービスのプレスリリース

     

    株式会社ビデオリサーチ(本社:東京、社長:秋山創一)は、1万人にタブレットを配布して行う業界初の調査:ACR/ex(エーシーアールエクス)データを用いて、妊婦さんに関する概観分析を行いましたので、その結果をお知らせします。


    株式会社ビデオリサーチ(本社:東京、社長:秋山創一)は、1万人にタブレットを配布して行う業界初の調査:ACR/ex(エーシーアールエクス)データを用いて、妊婦さんに関する概観分析を行いましたので、その結果をお知らせします。

    【1】妊婦さんの年齢分布
    まず、妊婦さんの年齢分布を見ると、20代と30代で9割を超えています。中でも最も割合が多い層は25-29才で、4割を超えます。
    また、20〜30代の各年齢で、妊婦さんがどれくらいいるのかを1才刻みで見てみると、27才がピークで8.1%でした。一方、奥さんが妊娠している旦那さんの年齢は32才がピークで8.3%でした。
    妻が27才で妊娠中、夫は32才、そんな家庭が現代日本の一つの姿なのかもしれません。

    【2】妊婦さんの平日の生活行動
    次に、妊婦さんの平日における生活行動を時間量の観点から見てみました。平日1日あたりでの睡眠時間量は8時間以上で、女性20-30代と比べても40分程度長い睡眠時間を確保しています。一方で、外出の時間量は4時間43分と女性20-30代よりも2時間以上短く、1日の約半分(11時間14分)を自宅内で過ごしているようです。

    妊婦さんの起床と就寝の時間帯を見てみると、約半数が6:45頃に起床、23:00には就寝しており、女性20-30代と比べて早寝・遅起きであることが分かります。また、日中における睡眠の割合も女性20-30代より高めに推移しています。これらのことから、早寝・遅起きや日中などで長めの睡眠時間を確保している様子がうかがえます。

    さらに、平日の外出時間量は4時間43分と短めでしたが、その時間の使い方を見てみると、午前は11時台をピークに10時半〜12時、午後は16時台をピークに14〜17時の時間帯で買い物をする人が多いようです。
    一方、外食ではランチを12時台にとっている人が多く見受けられ、買い物や外食など、日中でアクティブに動いている様子がうかがえます。
    夜は19時台前後で一部外食している人もいますが、多くの人は家で食事をしているようです。

    ちなみに、妊婦さんはどんなところで外食しているのでしょうか。飲食店の利用経験率を見てみると、女性20-30代と比較して特に高かったのは、「ケンタッキーフライドチキン」と「モスバーガー」でした。妊娠すると、から揚げやとんかつなどの肉類やポテトフライを食べたくなるという話をよく聞きますが、それを表しているのかもしれません。

    【3】妊婦さんがよく飲む商品
    ところで、妊婦さんは日頃どんなものを好んで飲んでいるのでしょうか?よく飲む飲料カテゴリーを見ると、女性20-30代より比較的高い (10pt以上高い)カテゴリーは、「100%天然果汁飲料」と「トマトジュース・野菜ジュース」でした。胎児のために健康面に気遣っている様子がうかがえます。

    さらに、この飲料2カテゴリーでどんな商品ブランドが飲まれているのか見てみると、「ミニッツメイド」が2位の倍以上の圧倒的なスコアで1位、2位以下に「伊藤園 1日分の野菜」「伊藤園 充実野菜」「ウェルチ」が続きます。これらの飲料カテゴリーでは、どの商品ブランドにおいても女性20-30代を上回る飲用経験率で、積極的に野菜・果物を摂取しようという意識が垣間見えます。

    また、「妊婦さんがよく飲む飲料カテゴリー」では、ノンアルコールの飲用経験率で、女性20-30代よりも高い結果となっています。たまには息抜きをしないとストレスがたまるのかもしれません。
    では、ノンアルコールのどんな商品ブランドを飲んでいるのかを見ると、1位「サントリーのんある気分」、2位以下に「キリンフリー」「サントリー オールフリー」と続いています。これらTOP5の商品ブランドに共通するのは、いずれもアルコール度数が0.00%であり、度数1%未満の低濃度ノンアルコール飲料はランクインしなかった点です。それだけ胎児への影響を最大限気遣っている様子がうかがえます。また、1位の「サントリーのんある気分」は、アルコール度数だけでなく、カロリーや糖質もゼロにしており、さらにカクテルの風味を楽しめ、ラインナップが豊富である点などがうけているのかもしれません。ちなみに、2位「キリンフリー」以下の4商品は、商品発売以降に投下されてきたテレビCM出稿量の多い順となっており、それだけテレビCMが効いている様子も、ここからうかがえます。
    では、妊婦さんのテレビ視聴実態を確認してみます。

    【4】妊婦さんがよく見るテレビ番組
    妊婦さんは、在宅時間が長いこともあり、どの時間帯でもテレビ視聴の割合は高い傾向にあります。特に平日の7〜8時台や日曜の午前帯、それに木曜から週末にかけての18〜22時台などで、よくテレビを視聴していることがうかがえます。
    次に、妊婦さんが普段どんなテレビ番組を観ているのか見てみると、「ヒルナンデス!」「ZIP!」のような情報番組、「ザ!世界仰天ニュース」「しゃべくり007」のようなバラエティ番組、それに「サザエさん」「ちびまる子ちゃん」のような家族で楽しめるアニメ番組がよく見られているようです。


    外食や天然果汁飲料・トマトジュース・野菜ジュースから0.00%のノンアルコール飲料に至るまで様々なカテゴリーで妊婦さんの嗜好性を見てきましたが、紹介してきたカテゴリーに限らず、妊婦さんが求める商品カテゴリーであれば、上記のような習慣的に視聴されている番組内で広告展開をすると、購買意欲を喚起することが出来るかもしれません。

    以上、妊婦さんの生活実態を当社ACR/ex(エーシーアールエクス)データから分析を行いました。ACR/exでは、全カテゴリーにおける生活者の消費実態や各種意識、また各種メディアの接触状況まで把握でき、市場分析からメディアプラニングまでのプロセスで御活用いただけます。
    ■各データの詳細は弊社Webサイトをご覧下さい。
    http://www.videor.co.jp/press/2014/141204.htm
    ■ACR/exの詳細については以下のページをご覧下さい。
    http://www.videor.co.jp/solution/new-technology/acrex.htm

    <お問い合わせ先> 
    (株)ビデオリサーチ コーポレートコミュニケーション室 
    TEL.03-5860-1723


    提供元:ValuePress!プレスリリース詳細へ



    株式会社ビデオリサーチのプレスリリース一覧
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  • ビデオリサーチ 2018年4月度首都圏ラジオ調査 結果まとまる(2018月05年18日)
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  • ビデオリサーチ、データサイエンスに特化した新会社を設立(2018月02年26日)
  • 組織変更および人事異動について(2018月02年23日)
  • AIスピーカーはシニアにうける?若年層よりシニア層が活用するスマホの「音声検索機能」〜Senior+/exサマリーレポート発刊〜(2018月02年13日)
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  • 2017年度Kids/exデータリリースのお知らせ 〜キャラクター人気度、ミニオンズがドラえもんに迫る!〜(2018月01年23日)
  • ビデオリサーチ2017年12月度中京圏ラジオ調査結果まとまる(2018月01年22日)
  • ビデオリサーチ2017年12月度関西圏ラジオ調査結果まとまる(2018月01年22日)
  • タイムシフト視聴動向 〜2017年10月クール、多く見られた番組は?〜(2018月01年17日)
  • ビデオリサーチ 2017年12月度首都圏ラジオ調査 結果まとまる(2018月01年17日)
  • 2018年お正月三が日のテレビCM動向 出演CM本数 タレントトップは『斎藤 工』企業トップは『ダイハツ工業』(2018月01年05日)
  • VR LINC、アクシオムジャパンとデータ接続 ビデオリサーチデータを元に、Facebook等で広告配信が可能に(2017月12年13日)
  • Amazonプライム・ビデオ 大開封!〜テレビとメディアを応援する雑誌 「Synapse(シナプス)」第16号発刊〜(2017月12年11日)
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  • VR LINC、Datoramaとの接続開始 ビデオリサーチデータと外部データをシームレスに可視化・分析が可能に(2017月11年15日)
  • ビデオリサーチ 2017年10月度首都圏ラジオ調査結果まとまる(2017月11年15日)
  • タイムシフト視聴動向〜2017年7月クール、多く見られた番組は?〜(2017月10年16日)
  • テレビ視聴データを供給するDMPを開発し、データ統合ソリューション「VR LINC」を開始(2017月10年12日)
  • 住みやすそうな街ランキング 1位は安定の吉祥寺、北千住が急上昇(2017月10年11日)
  • 「イチロー」偉業達成 !! 世界でも、日本でも。〜「テレビタレントイメージ」2016年8月度調査結果〜(2016月09年29日)
  • "女子"攻略法 〜女子のココロ、捉えてますか?〜テレビとメディアを応援する雑誌 「Synapse(シナプス)」第11号発刊(2016月09年27日)
  • スマホはシニアの新しいコミュニケーションツール!?60代前半の半数以上が使い、3人に1人がLINEアプリを利用(2016月09年13日)
  • 株式会社サイバー・コミュニケーションズ、ターゲティング広告に新たな価値を加える当社サービス「SiteGraphics」を採用(2016月09年12日)
  • 関東地区テレビ視聴率調査の仕様変更について〜 サンプル拡張とタイムシフト測定 〜(2016月08年26日)
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  • リオデジャネイロオリンピック開会式を日本全国で推計約4,230万人が視聴(2016月08年10日)
  • 朝の通勤・通学時にも楽しまれる“Pokémon GO” 〜 『VR CUBIC』データから見る“Pokémon GO” 〜(2016月08年05日)
  • 今年の上半期は上戸 彩〜 2016年上半期テレビCM出稿量動向まとまる 〜(2016月07年29日)
  • ビデオリサーチ2016年6月度中京圏ラジオ調査結果まとまる(2016月07年15日)
  • ビデオリサーチ2016年6月度関西圏ラジオ調査結果まとまる(2016月07年15日)
  • ビデオリサーチ2016年6月度首都圏ラジオ調査結果まとまる(2016月07年12日)
  • 『ニュース』のこれから〜 テレビとメディアを応援する雑誌 「Synapse(シナプス)」第10号発刊 〜(2016月06年24日)
  • ターゲティング広告に新たな価値を加える「SiteGraphics」提供開始(2016月05年30日)
  • J-RADIO「全国ローカルラジオ聴取状況レポート」第3回発刊〜ラジオ王国「沖縄」3年連続1位!〜(2016月05年25日)
  • 『テレビ調査白書2015』発刊 2015年のテレビ視聴、広告の動向まとまる(2016月05年24日)
  • ビデオリサーチ2016年4月度首都圏ラジオ調査結果まとまる(2016月05年23日)
  • ビデオリサーチ ひと研究所セミナー「ワカル?ワカモノ。〜枠からはみ出したくない若者たち〜」開催のご案内(2016月05年23日)
  • クロスプラットフォーム時代を見据えたテレビCM/動画広告クリエイティブのワンストップ評価サービスを開始〜 2016年4月「クリエイティブカルテ」リリース 〜(2016月04年18日)
  • アンケートと脳波が紐解く、CMへの評価〜 2016年4月「TV−CM KARTE NEURO」リリース 〜(2016月04年15日)
  • 「DAIGO」&「北川景子」夫婦仲良くTOP20入り 〜「テレビタレントイメージ2016年2月度調査」〜(2016月03年25日)
  • テレビマンの“挑戦”〜 テレビとメディアを応援する雑誌 「Synapse(シナプス)」第9号発刊 〜(2016月03年25日)
  • ビデオリサーチ2016年2月度首都圏ラジオ調査結果まとまる(2016月03年15日)
  • 変わる女性の暮らしと気持ちをとらえる「f2レポート basic」発刊〜乳幼児ママはホームパーティがお好き?〜(2016月03年10日)
  • 第3回 雑誌広告効果測定調査 「M-VALUE(エム・バリュー)」 リリース(2016月03年09日)
  • 濱田 岳(金太郎) 初のトップ〜2015年の年間テレビCM出稿動向まとまる〜(2016月03年08日)
  • ビデオリサーチ2015年12月度中京圏ラジオ調査の結果まとまる(2016月01年26日)
  • ビデオリサーチ2015年12月度首都圏ラジオ調査の結果まとまる(2016月01年21日)
  • ビデオリサーチ2015年12月度関西圏ラジオ調査の結果まとまる(2016月01年19日)
  • ビデオリサーチ「VRわかものラボ?」×DLE 業界初!若者のマーケティングデータを動画にした「ワカモノ アナライズ」公開のお知らせ(2016月01年14日)
  • 「Senior+/ex サマリーレポート」発刊〜 年齢を重ねるほど「生活満足度」は高まる! 〜(2016月01年07日)
  • 2016年お正月三ヶ日のテレビCM動向〜出演CM本数 タレントトップはDAIGO企業トップはソフトバンク〜(2016月01年05日)
  • 平成メディア維新〜 テレビとメディアを応援する雑誌 「Synapse(シナプス)」第8号発刊 〜(2015月12年09日)
  • マーケティングの新しいバイブル本発刊!「ビデオリサーチが提案するマーケティング新論 マインド・ホールを突破せよ。」(2015月11年26日)
  • ビデオリサーチ2015年10月度首都圏ラジオ調査結果まとまる(2015月11年18日)
  • VR FORUM 2015〜COMMUNICATION DYNAMICS〜申込受付開始のお知らせ(2015月11年11日)
  • VR FORUM 2015〜COMMUNICATION DYNAMICS〜開催のお知らせ(2015月10年06日)
  • 「浅田真央」4連覇の陰で「吉田 羊」急上昇! 〜「テレビタレントイメージ2015年8月度調査」〜(2015月09年30日)
  • ビデオリサーチ 2015年8月度首都圏ラジオ調査 結果まとまる(2015月09年25日)
  • プラットフォーム群雄割拠〜 テレビとメディアを応援する雑誌 「Synapse(シナプス)」第7号発刊 〜(2015月09年25日)
  • シルバーウィーク、お金を出すのは60代!子や孫に、はたまた親を敬老するために。(2015月09年15日)
  • オンライン広告の認知効果の基準値整備に関するお知らせ(2015月09年03日)
  • 第3回 M-VALUE(雑誌広告効果測定調査)実施のお知らせ(2015月09年01日)
  • 第2回 雑誌広告効果測定調査 「M-VALUE(エム・バリュー)」 リリース(2015月03年03日)
  • 上戸 彩 トップに返り咲く〜2014年の年間テレビCM出稿動向まとまる〜(2015月02年26日)
  • ビデオリサーチ 2014年12月度関西圏・中京圏ラジオ調査の結果まとまる(2015月01年20日)
  • 2015年 正月三が日のテレビCM動向〜CM出演タレントトップは『市川猿之助』、企業トップは『スズキ』〜(2015月01年05日)
  • 2020へ 進化せよ、スポーツ中継。〜 テレビとメディアを応援する雑誌 「Synapse(シナプス)」第4号発刊 〜(2014月12年09日)
  • エンジョイ!!マタニティライフ〜 妊婦さんは“のんある気分”で“ヒルナンデス” 〜(2014月12年04日)
  • VRの生活者セグメント『ひとセグ』開発、発表〜あらゆる角度から生活者の“内面”を捉える新しい切り口〜(2014月11年27日)
  • ビデオリサーチ 2014年10月度関西圏・中京圏ラジオ調査の結果まとまる(2014月11年25日)
  • ビデオリサーチ 2014年10月度首都圏ラジオ調査 結果まとまる(2014月11年19日)
  • ビデオリサーチ「Inter BEE 2014」へ出展(2014月11年11日)
  • 若者にとってハロウィンはアピールの場?(2014月10年30日)
  • ビデオリサーチ、在阪民放3局とデータ放送の接触状況をまとめる(2014月10年23日)
  • タイムシフト視聴動向 〜2014年7〜9月データのご紹介〜(2014月10年14日)
  • 「人・ブランド・メディア」の関係性を捉える『ACR/ex』本日オープン(2014月10年14日)
  • 千原ジュニア「俺をもっと転がせ」バラエティへとテレビへの熱を語る。〜テレビとメディアを応援するマガジン「Synapse」第2号特集〜(2014月10年09日)
  • やみつきになる炭酸飲料は?〜 ロハス系“ウィルキンソン” vs ワイルド系“ドクターペッパー” 〜(2014月09年29日)
  • 1位は浅田真央、女性部門で2連覇達成!〜「テレビタレントイメージ2014年8月度調査」〜(2014月09年26日)
  • ビデオリサーチ 2014年8月度首都圏ラジオ調査 結果まとまる(2014月09年25日)
  • スポンサー、テレビを語る。〜 テレビとメディアを応援する雑誌 「Synapse(シナプス)」第3号発刊 〜(2014月09年24日)
  • ビデオリサーチ「Twitter TV指標(サービス名;Twitter TV エコー)」の提供を開始―1日のインプレッションユーザー数は 約700万 ―(2014月09年19日)
  • 「妖怪ウォッチ」が初登場 第2位!!(2014月09年02日)
  • オンライン広告効果の共通指標の整備に関するお知らせ(2014月08年28日)
  • タイムシフト視聴動向把握に向けた取り組みについて(2014月07年14日)
  • ビデオリサーチ 2014年6月度首都圏ラジオ調査 結果まとまる(2014月07年08日)
  • ビデオリサーチ2014年6月度関西圏・中京圏ラジオ調査の結果まとまる(2014月07年04日)
  • 逆襲のバラエティ〜 テレビとメディアを応援する雑誌『Synapse(シナプス)』 第2号発刊 〜(2014月06年25日)
  • 第52回定時株主総会を終えて(2014月06年18日)
  • 父の日、何する?〜 父の日5,000円、母の日7,000円 〜(2014月06年13日)
  • 株式会社ビデオリサーチの求人情報一覧
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