株式会社マルハンの東日本カンパニーは、2024年4月より始動した次世代のファン獲得・育成を目指した「ヲトナ基地プロジェクト」の一環として、脳汁をテーマにした体験型フードフェス『脳汁横丁(のうじるよこちょう)2026』を2026年5月29日(金)から5月31日(日)までの3日…

株式会社マルハンの東日本カンパニーは、2024年4月より始動した次世代のファン獲得・育成を目指した「ヲトナ基地プロジェクト」の一環として、脳汁をテーマにした体験型フードフェス『脳汁横丁(のうじるよこちょう)2026』を2026年5月29日(金)から5月31日(日)までの3日間、「ベルサール秋葉原」(東京都千代田区外神田3丁目12-8 住友不動産秋葉原ビル1F)にて開催します。

この度、脳汁をテーマにした体験型フードやドリンクを提供する「脳汁屋台」や、ガソリンスタンド型の筐体から脳汁ドリンクを注ぐ「脳汁スタンド」などのコラボクリエイターの情報を公開します。

■マルハン東日本「ヲトナ基地プロジェクト」の第6弾は「脳汁横丁2026」

「奉脳祭」をコンセプトに、脳汁があふれる体験型フードフェスを開催

マルハン東日本は、「ヲタク」×「大人」を掛け合わせた造語「ヲトナ*」をキーワードに展開する「ヲトナ基地プロジェクト」の第6弾イベントとして「脳汁横丁2026」を開催いたします。本プロジェクトは、自分の「好き」を大切にしながら、日々を熱狂的に生きるヲトナたちを応援する取り組みです。

閉塞感が漂う現代社会の中で、自分らしさを肯定し、脳がよろこぶ刺激と体験を通して、「また日常に戻って頑張ろう」と思えるエネルギーをチャージしてもらうことを目的としています。

第6弾となる今回の『脳汁横丁2026』のコンセプトは、本能や熱狂を解放し、驚きやひらめき、「好き！」を極める衝動をすべて捧げる「奉脳祭(ほうのうさい)」。

光と音に包まれた祝祭空間で、クリエイターとコラボレーションした体験型フードやドリンク、アーティスト・DJによるライブステージなど、脳汁をテーマとした数々のコンテンツを楽しめる「体験型フードフェス」です。

企画監修は、クリエイティブディレクター・イベントプロデューサー・DJとして幅広く活躍するクリエイター アフロマンス氏が担当。

お祭り気分を盛り上げる150個の提灯に映像を映し出す「提灯マッピングステージ」、クセの強いクリエイターたちとコラボした個性あふれる体験型フード＆ドリンクが楽しめる「脳汁屋台」、ガソリンスタンドの給油機を模したビカビカ光るドリンクサーバー「脳汁スタンド」など、五感を通じて脳を刺激するコンテンツの数々をお届けします。

2025年7月に開催し、約10,000人のお客様にご来場いただいた『脳汁横丁』をさらにバージョンアップし、これまでにない「脳汁体験」を演出します。

イベント名に用いている「脳汁」とは、驚きや達成感、高揚感を感じたときに分泌されるドーパミンやアドレナリンなどの脳内物質をユーモラスに表現した言葉です。

最初はインターネット上のスラングとして登場し、強い興奮や何かに没頭した状態を「脳汁が出る」と表現する文化として広まりました。

パチンコなどのエンターテイメント体験の中でも「夢中になる瞬間」を象徴する言葉として親しまれ、現在ではジャンルを超えて、本能的に「面白い」「楽しい」「好き！」と感じる高揚感全般を指す言葉として若年層を中心に広がっています。

マルハン東日本は「ヲトナ基地プロジェクト」の一環である『脳汁横丁2026』の開催を通じて、あらゆる人の「好き！」というまっすぐな気持ちを応援・肯定するブランドであることを広く訴求し、特にZ世代を中心とした次世代ファンの獲得・育成に貢献することを目指します。

『脳汁横丁2026』に関するさらなる情報については、今後の発信をお待ちください。

*ヲトナ＝「ヲタク」＋「大人」。何かに熱中し、毎日を熱狂的に生きる大人たちを指すマルハン東日本の造語。

■鮮やかな光と音に包まれる「脳汁祝祭空間」

入り口のLEDのれんをくぐると、会場全体が光と色彩に包まれた脳汁の祝祭空間が広がります。音と光がシンクロするフィーバータイムなど、思わず撮りたくなるフォトジェニックな世界が来場者を迎え、非日常的な没入体験へと誘います。

ここでしか味わえない、五感をゆさぶる「脳汁空間」をご堪能ください。（写真は2025年のイメージ）

■約150個の提灯に映像を投影する「提灯マッピングステージ」

脳汁空間の奥で待ち構えるのは約150個の提灯に映像を投影する「提灯マッピングステージ」。提灯が集まって巨大なスクリーンとなり、脳を刺激する幻想的な空間を作り出します。

ステージではDJやアーティストによるパフォーマンスを展開予定。五感を刺激し脳汁を引き出す脳汁横丁に相応しい、唯一無二のステージが登場します。（写真は2025年のイメージ）

■クセになる音楽とフリで会場が一体となる「脳汁音頭」

本イベントのために制作されたオリジナル楽曲「脳汁音頭」に合わせて踊り、会場が一つになるコンテンツです。

今年のテーマである「奉脳祭」を象徴するこの音頭は、光と音が交錯する中、日常で押し込めがちな本能や熱狂を解き放つ解放の儀式。3日間限定の祝祭を皆で祝います。

（写真は2025年のイメージ）

■クリエイターとコラボしたクセ強な食体験を提供する「脳汁屋台」

多彩なジャンルで活躍するユニークなクリエイターたちとコラボレーションした9つの「脳汁屋台」が出店予定。フードやドリンクに脳汁要素を融合するだけでなく、2026年は体験要素も追加。

飲食にとどまらず、「予想を裏切る」「なんだかクセになる」「思わず写真を撮りたくなる」ユニークな食体験を取り揃えます。

五感を刺激する一品を選び、うちに秘めた好奇心を思う存分解き放ってください。（写真は2025年のイメージ）

■ガソリンスタンド風のドリンクスタンド「脳汁スタンド」

2025年に引き続き、脳汁ドリンクを供給する給油機型ドリンクスタンド「脳汁スタンド」が4人の新たなコラボクリエイターを迎え、再登場！

インパクト絶大な脳のオブジェが美しくライトアップされ、非日常な脳汁空間を演出します。筐体の4面にガン型ドリンク供給口を設置。

トリガーを引くとLEDが仕込まれたホースが光りながら、色鮮やかな脳汁ドリンクがノズルから注がれます。（写真は2025年のイメージ）

■【脳汁横丁2026】開催概要

タイトル　脳汁をテーマにした体験型フードフェス「脳汁横丁(のうじるよこちょう)2026」

開催日程　2026年5月29日(金) - 5月31日(日)

営業時間　11:00 - 20:00

開催場所　ベルサール秋葉原

　　　　　〒101-0021　東京都千代田区外神田3丁目12-8 住友不動産秋葉原ビル1F

アクセス　「秋葉原駅」電気街北口徒歩3分(JR線)、
　　　　　「秋葉原駅」A3出口徒歩5分(つくばエクスプレス)
　　　　　「秋葉原駅」2番出口徒歩6分(日比谷線)
　　　　　「末広町駅」1又は3番出口徒歩4分(銀座線)

主な実施内容(予定)　クリエイターとコラボした体験型フード＆ドリンクが楽しめる「脳汁屋台」
　　　　　　　　　　ガソリンスタンド風のドリンクスタンド「脳汁スタンド」
　　　　　　　　　　アーティストやDJのライブ、参加型企画が楽しめる「提灯マッピングステージ」
　　　　　　　　　　光と音に包まれた脳汁感あふれる「脳汁祝祭空間」
　　　　　　　　　　謎解きやゲームなどの脳汁体験コンテンツ　など

入場料　入場無料(フード、ドリンク、オリジナルグッズは購入が必要)

（出典元の情報／画像より一部抜粋）
（最新情報や詳細は公式サイトをご確認ください）

※出典：プレスリリース