Counterpoint Research HK Limited

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2026/02/19

Counterpoint Research HK Limited

2025年12月の世界テレビ市場における出荷台数を発表～TCLが12月の世界テレビ出荷台数で首位に浮上～

カウンターポイントリサーチ (英文名: Counterpoint Research 以下、カウンターポイントリサーチ社)は、TCLは2025年12月の世界テレビ出荷台数でSamsungを抜き、首位に立ったという調査結果を含むGlobal Monthly TV Trackerによる最新調査を発表致しました。

カウンターポイントリサーチ社の最新調査Global Monthly TV Trackerによると、TCLは2025年12月の世界テレビ出荷台数でSamsungを抜き、首位に立ちました。2024年12月と比較した全体出荷台数は1.6%増にとどまった一方、TCLの出荷台数は10%増となりました。これは、アジア太平洋（APAC）、中国、中東・アフリカ（MEA）向けの出荷が大きく伸び、北米および西欧での小幅な減少分を上回って補完したことが要因です。

図1：ブランドオーナー別月次テレビ出荷シェア・2025年12月と2024年12月の比較

[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM3Nzc0NSMzNjk4ODcjNzc3NDVfS0hYR1ZHQUNMWi5wbmc.png ]
出典：カウンターポイントリサーチ社 Monthly TV Tracker
※四捨五入により、数値の合計は100%にならない場合があります

カウンターポイントリサーチ社リサーチディレクターのBob O’Brienは次の通り述べています。
「TCLはここ数カ月に渡って着実に勢いを増しており、年末の出荷増が12月にSamsungを上回る結果に繋がりました。1カ月単位の結果ではあるものの、TCLは前年比で継続的に出荷を伸ばしているのに対し、Samsungの出荷は横ばいの状況です。もしTCLがSonyとの提携を通じてプレミアムセグメントでの存在感を段階的に強めていけば、今後Samsungにとってより大きな競争上の脅威となり得ます。」

Samsungは年初から11カ月間維持していた首位の座を12月に明け渡しました。12月の出荷台数は前年比8%増となったものの、市場シェアは前月比で4%ポイント低下しました。南北米では前年比で大きく伸びた一方、西欧とMEAではより大きな減少が見られました。ただし、2025年第4四半期全体ではSamsungがTCLを上回り、前年同期比でテレビ出荷台数を2%増やしています。

Hisenseは12月に3位となり、出荷台数は前年比23%減でした。中国では首位を維持したものの、市場全体の低迷を覆すには至らず、同期間の中国市場での出荷は前年比18%減となりました。

図2: TCLとSamsungの月次テレビ出荷シェア推移

[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM3Nzc0NSMzNjk4ODcjNzc3NDVfRUFIelZTYURXeC5wbmc.png ]
出典：カウンターポイントリサーチ社

カウンターポイントリサーチ社アソシエイトディレクターSujeong Limは次の通り述べています。
「12月時点でのTCLの世界出荷シェア拡大は、年末需要の季節性と、地域ごとの需要タイミングが重なったことが要因とみられます。月次の出荷は在庫調整や物流スケジュールの影響を受けやすく、変動が大きい点に留意が必要です。2025年第4四半期においては、Samsungが引き続き世界テレビ市場で首位の地位を維持しました。」

本プレスリリースに関する詳細並びに情報は、こちらからご覧いただけます。
https://counterpointresearch.com/en/reports/Global-Monthly-TV-Shipments-Tracker-January-2024-November-2025

*本プレスリリースは2026年2月17日に発表されたプレスリリースの日本語版です。原文はこちらをご参照ください。
https://counterpointresearch.com/en/insights/ttakes-top-position-in-Dec-global-tv-shipments

今回の発表は、チャネル情報、POSデータ、ディストリビューターアンケート調査、公開データなどボトムアップデータソースとトップダウンリサーチの組み合わせによるカウンターポイント社独自の調査方法で実施したものです。

【カウンターポイントリサーチ社概要】
テクノロジーエコシステム全体にわたる製品を専門とするグローバル市場調査会社です。世界の主要なイノベーションハブ、製造クラスター、商業センターに拠点を構え、スマートフォンOEM、チップメーカー、チャネル企業、大手テクノロジー企業など、幅広いクライアント様にサービスを提供しています。経験豊富な専門家が率いる当社のアナリストチームは、経営幹部から戦略、アナリストリレーション（AR）、市場情報（MI）、ビジネスインテリジェンス（BI）、製品・マーケティングの各分野のプロフェッショナルまで、企業全体のステークホルダーと連携し、市場データ、業界のソートリーダーシップ、コンサルティングといった幅広いサービスを提供しています。
公式ウェブサイト: https://japan.counterpointresearch.com/

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